الكلاسيكية الحقيقية؟ بايرن ضد دورتموند تحت المجهر التسويقي!

الكلاسيكية الحقيقية؟ بايرن ضد دورتموند تحت المجهر التسويقي!

ستقام المواجهة المنتظرة بفارغ الصبر بين بايرن ميونخ وبوروسيا دورتموند في 14 أكتوبر 2025، وهي المواجهة "الكلاسيكية" الأولى لهذا الموسم. ولكن ماذا يعني هذا المصطلح بالضبط؟ عالي كرة القدم على الاطلاق المصطلح "الكلاسيكي" هو في الأساس نتاج لعالم الإعلام. وتلفت رابطة كرة القدم الألمانية (DFL) الانتباه إلى المبارزة بشعارات مثل "هنا يأتي الكلاسيكر"، لكن التنافس الفعلي بين بايرن ودورتموند يصوره الخبراء على أنه مبالغ فيه. تاريخياً، كانت المباريات في السبعينيات والثمانينيات، مثل المواجهات المثيرة بين بايرن وجلادباخ أو فيردر بريمن، أكثر تفجراً.

على الرغم من أن مصطلح "كلاسيكر" اكتسب رواجًا في السنوات الأخيرة من حقبة كلوب، إلا أن المواجهات بين بايرن ودورتموند ليست المنافسات الوحيدة في كرة القدم الألمانية. المواجهة بين دورتموند وشالكه لها أيضًا جماهيرها، لكن شالكه حاليًا ليس على نفس مستوى العملاقين. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن آخر معركة حقيقية بين بايرن ميونخ وميونيخ 1860 كانت في كأس ألمانيا 2008، وهو ما يوضح الندرة النسبية لمثل هذه المواجهات.

النموذج الحالي والإحصائيات

كلا الفريقين يدخلون هذه المباراة كفريقين لم يهزموا. ولم يخسر بايرن سوى أمام منافسين معروفين مثل إنتر ميلان وبنفيكا وباريس سان جيرمان في الأشهر الستة الماضية. في المقابل، لم يتلق دورتموند سوى الهزائم أمام برشلونة وريال مدريد. ومع ذلك، فإن الموسم الحالي ناجح للغاية بالنسبة لفريق ميونيخ: فقد فاز في أول ست مباريات في الدوري الألماني وفاز أيضًا بكأس السوبر فرانز بيكنباور ضد شتوتغارت. يتفوق الأبطال القياسيون أيضًا في كأس ألمانيا ودوري أبطال أوروبا.

مستوى هاري كين رائع، حيث سجل 18 هدفًا هذا الموسم، 11 منهم في الدوري الألماني. أصبح أول لاعب في القرن الحادي والعشرين يسجل 100 هدف في 104 مباراة فقط لفريق من الدوريات الخمس الكبرى. لكن دورتموند سيلعب أيضًا في هذه المباراة الكلاسيكية لسبب ما، حيث كانت المواجهات الأخيرة متكافئة، وبعد التعادل 2-2 في نوفمبر الماضي، تم تعديل الأوراق.

التسويق وكرة القدم اليوم

إن الجدل حول الرياضة شيء واحد، لكن الجانب التجاري لكرة القدم لا يمكن تجاهله. لقد تطورت كرة القدم بشكل متزايد لتصبح عملاً تجاريًا عالميًا. كيف جوجيس ويؤكد أن أندية كرة القدم اليوم تجتذب المشجعين من جميع أنحاء العالم ولم تعد مجرد فرق رياضية، بل علامات تجارية عالمية. تستخدم الأندية الناجحة حول العالم استراتيجيات تسويقية مبتكرة لسرد قصصها وبناء علاقات أعمق مع متابعيها. إن رواية القصص والترويج والتأثير الدولي ليست سوى جوانب قليلة من هذا العصر الجديد.

لا يتصرف اللاعبون كرياضيين فحسب، بل كمؤثرين أيضًا. يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع ملايين المتابعين ونشر رسائل رعاتهم. تعد شراكات الرعاية الإبداعية جزءًا لا يتجزأ من المزيج التسويقي. وتؤدي التطورات التكنولوجية والأساليب المستدامة إلى إثراء هذه العملية، حيث تقدر المزيد والمزيد من العلامات التجارية المسؤولية الاجتماعية.

في السياق الرياضي، يبقى أن نرى ما إذا كانت مباراة اليوم بين بايرن ودورتموند يمكن أن ترقى إلى مستوى التوقعات الكبيرة. يمكن أن يتبين أن "الكلاسيكية" ذات أهمية كبيرة من حيث الرياضة، حتى لو كان المصطلح موضع تساؤل. هناك شيء واحد مؤكد: عالم كرة القدم يتابع هذا اللقاء بين العمالقة بذهول.