Skutečný klasický? Bayern vs. Dortmund pod marketingovým mikroskopem!

Skutečný klasický? Bayern vs. Dortmund pod marketingovým mikroskopem!

Netrpělivě očekávaný souboj mezi FC Bayern Mnichov a Borussia Dortmund se koná 14. října 2025 - první „klasika“ sezóny. Ale co přesně znamená tento termín? Hlasitý Absolutně fotbal Termín „klasický“ je spíše produktem mediálního světa. Německá fotbalová liga (DFL) upozorňuje na duel s hesla, jako je „tady přichází Klassiker“, ale skutečné soupeření mezi Bayernem a Dortmundem je odborníky zobrazováno jako přehnané. Historicky byly hry v 70. a 80. letech, jako jsou vzrušující duely mezi Bayern a Gladbach nebo Werder Bremen, výbušnější.

Ačkoli termín „Klassiker“ získal měnu v posledních letech éry Klopp, střety mezi Bayernem a Dortmundem nejsou jedinými rivalitami německého fotbalu. Duel mezi BVB a Schalke má také své fanoušky, ale Schalke v současné době není na stejné úrovni jako dva obři. Je třeba také poznamenat, že poslední skutečná bitva stadionu mezi Bayernem a 1860 Mnichov se konala v DFB Cupu v roce 2008, která ilustruje relativní vzácnost takových setkání.

Aktuální forma a statistika

Oba týmy jdou do této hry jako neporažené týmy. Bayern ztratili pouze proti známým odpůrcům, jako jsou Inter Milán, Benfica a Paříž Saint-Germain za posledních šest měsíců. Na druhé straně Dortmund utrpěl porážky proti Barceloně a Real Madrid. Aktuální sezóna je však pro tým Mnichova nesmírně úspěšná: vyhráli prvních šest her Bundesligy a také vyhráli Supercup Franz Beckenbauer proti VFB Stuttgart. Rekordní šampióni také vynikají v DFB Cupu a UEFA Ligu Champions League.

Forma Harryho Kaneho je vynikající, když v této sezoně již vstřelila 18 gólů, 11 z nich v Bundesligě. Stal se prvním hráčem 21. století, který získal 100 gólů v pouhých 104 hrách pro klub z jedné z pěti hlavních lig. Ale Dortmund bude také hrát v této klasice z nějakého důvodu - poslední střety byly sudé a po 2-2 losování loni v listopadu byly karty přemístěny.

Marketing a dnešní fotbal

Sportovní debata je jedna věc, ale komercializační aspekt fotbalu nelze ignorovat. Fotbal se stále více vyvinul v globální podnikání. Jak Googis Zdůrazňuje, že fotbalové kluby dnes přitahují fanoušky z celého světa a již nejsou jen sportovní týmy, ale globální značky. Úspěšné kluby po celém světě používají inovativní marketingové strategie, aby vyprávěly své příběhy a budovaly hlubší spojení se svými následovníky. Vyprávění, merchandising a mezinárodní vliv jsou jen několik aspektů tohoto nového věku.

Hráči jednají nejen jako sportovci, ale také jako vlivníci. Používají sociální média k interakci s miliony následovníků a šíří zprávy svých sponzorů. Kreativní sponzorská partnerství jsou nedílnou součástí marketingového mixu. Technologický vývoj a udržitelné přístupy tento proces dále obohacují, protože stále více značek si cení sociální odpovědnosti.

Ve sportovním kontextu zbývá vidět, zda dnešní hra mezi Bayernem a Dortmundem dokáže splnit velká očekávání. „Klasická“ by se mohla ukázat jako významná, pokud jde o sport, i když může být tento termín zpochybněn. Jedna věc je jistá: fotbalový svět je sledování tohoto setkání obrů s fascinací.