Tõeline klassikaline”? Bayern vs Dortmund turundusmikroskoobi all!

Tõeline klassikaline”? Bayern vs Dortmund turundusmikroskoobi all!

Inginevalt oodatud duelli Müncheni FC Bayerni ja Borussia Dortmundi vahel toimub 14. oktoobril 2025 - hooaja esimene “klassikaline”. Aga mida see termin täpselt tähendab? Valjult Absoluutselt jalgpall Mõiste “klassikaline” on rohkem meediamaailma toode. Saksa jalgpalliliiga (DFL) juhib tähelepanu duellile selliste loosungitega nagu “Siit tuleb Klassiker”, kuid Bayerni ja Dortmundi tegelikku rivaalitsemist kujutavad eksperdid liialdatud. Ajalooliselt olid 1970. ja 1980. aastate mängud, näiteks Bayerni ja Gladbachi või Werder Bremeni vahelised põnevad duellid, plahvatusohtlikumad.

Ehkki mõiste “Klassiker” sai Kloppi ajastu viimastel aastatel valuuta, pole Bayerni ja Dortmundi kokkupõrked Saksa jalgpallis ainsad rivaalitsevad. BVB ja Schalke vahelisel duellil on ka oma fännid, kuid Schalke pole praegu kahe hiiglasega samal tasemel. Samuti tuleb märkida, et viimane tõeline staadionilahing Bayerni ja 1860. aasta Müncheni vahel leidis aset 2008. aasta DFB karikavõistlustel, mis illustreerib selliste kohtumiste suhtelist haruldust.

Praegune vorm ja statistika

Mõlemad meeskonnad lähevad sellesse mängu võitmatute meeskondadena. Bayern on viimase kuue kuu jooksul kaotanud ainult tuntud vastaste nagu Inter Milano, Benfica ja Pariisi Saint-Germain. Dortmund seevastu kannatas lüüasaamist ainult Barcelona ja Madridi Real. Praegune hooaeg on aga Müncheni meeskonna jaoks äärmiselt edukas: nad võitsid esimesed kuus Bundesliga mängu ja võitsid ka Franz Beckenbaueri Supercupi VFB Stuttgarti vastu. Rekordimeistrid paistavad silma ka DFB karikavõistlustel ja UEFA Meistrite liigas.

Harry Kane vorm on silmapaistev, olles sel hooajal juba 18 väravat löönud, neist 11 Bundesligas. Temast sai 21. sajandi esimene mängija, kes lõi ühe viie suurema liiga klubi jaoks vaid 104 mängus 100 väravat. Kuid ka Dortmund mängib selles klassikas põhjusel - viimased kokkupõrked olid ühtlased ja pärast 2-2 viiki eelmise aasta novembris on kaardid ümber tehtud.

Turundus ja tänane jalgpall

Sportlik arutelu on üks asi, kuid jalgpalli turustamise aspekti ei saa eirata. Jalgpall on üha enam kujunenud globaalseks ettevõtteks. Kuidas Googes Rõhutab, et tänapäeval meelitavad jalgpalliklubid fänne kogu maailmast ega ole enam ainult spordimeeskonnad, vaid globaalsed kaubamärgid. Edukad klubid kogu maailmas kasutavad uuenduslikke turundusstrateegiaid oma lugude jutustamiseks ja oma jälgijatega sügavamate sidemete loomiseks. Jutuvestmine, turustamine ja rahvusvaheline mõju on vaid mõned selle ajastu tahke.

Mängijad tegutsevad mitte ainult sportlastena, vaid ka mõjutajatena. Nad kasutavad sotsiaalmeediat miljonite jälgijatega suhtlemiseks ja sponsorite sõnumite levitamiseks. Loominguline sponsorluspartnerlus on turundussegu lahutamatu osa. Tehnoloogilised arengud ja jätkusuutlikud lähenemisviisid rikastavad seda protsessi veelgi, kuna üha enam kaubamärke hindab sotsiaalset vastutust.

Sportlikus kontekstis jääb üle vaadata, kas tänane mäng Bayerni ja Dortmundi vahel suudab suuri ootusi täita. „Klassikaline” võib osutuda spordi osas oluliseks, isegi kui termini võib kahtluse alla seada. Üks on kindel: jalgpallimaailm jälgib seda hiiglaste kohtumist vaimustusega.