Le vrai « classique » ? Bayern contre Dortmund à la loupe du marketing !

Le vrai « classique » ? Bayern contre Dortmund à la loupe du marketing !

Le duel très attendu entre le FC Bayern Munich et le Borussia Dortmund aura lieu le 14 octobre 2025 – le premier « classique » de la saison. Mais que signifie exactement ce terme ? Fort Absolument le foot Le terme « classique » est plutôt un produit du monde médiatique. La Ligue allemande de football (DFL) attire l'attention sur ce duel avec des slogans tels que "Voici le Klassiker", mais la véritable rivalité entre le Bayern et Dortmund est décrite par les experts comme exagérée. Historiquement, les matchs des années 1970 et 1980, comme les duels palpitants entre le Bayern et Gladbach ou le Werder Brême, étaient plus explosifs.

Même si le terme « Klassiker » a gagné en popularité dans les dernières années de l’ère Klopp, les affrontements entre le Bayern et Dortmund ne sont pas les seules rivalités dans le football allemand. Le duel entre le BVB et Schalke a aussi ses fans, mais Schalke n'est actuellement pas au même niveau que les deux géants. A noter également que la dernière véritable bataille de stade entre le Bayern et Munich 1860 a eu lieu lors de la Coupe DFB 2008, ce qui illustre la relative rareté de telles rencontres.

Forme actuelle et statistiques

Les deux équipes abordent ce match en tant qu’équipes invaincues. Le Bayern n'a perdu contre des adversaires bien connus comme l'Inter Milan, Benfica et le Paris Saint-Germain qu'au cours des six derniers mois. Dortmund, en revanche, n'a subi que des défaites contre Barcelone et le Real Madrid. Cependant, la saison en cours est extrêmement réussie pour l'équipe munichoise : elle a remporté les six premiers matchs de Bundesliga et a également remporté la Supercoupe Franz Beckenbauer contre le VfB Stuttgart. Les champions du record excellent également en Coupe DFB et en UEFA Champions League.

La forme d'Harry Kane est exceptionnelle, ayant déjà marqué 18 buts cette saison, dont 11 en Bundesliga. Il est devenu le premier joueur du 21e siècle à marquer 100 buts en seulement 104 matchs pour un club de l'une des cinq ligues majeures. Mais Dortmund ne participera pas non plus à ce classique pour une bonne raison : les dernières confrontations ont été équilibrées et après le nul 2-2 en novembre dernier, les cartes ont été rebattues.

Marketing et football d'aujourd'hui

Le débat sportif est une chose, mais l’aspect commercialisation du football ne peut être ignoré. Le football est devenu de plus en plus une activité mondiale. Comment Googis souligne que les clubs de football attirent aujourd’hui des supporters du monde entier et ne sont plus seulement des équipes sportives, mais des marques mondiales. Les clubs qui réussissent à travers le monde utilisent des stratégies marketing innovantes pour raconter leur histoire et établir des liens plus profonds avec leurs abonnés. La narration, le merchandising et l’influence internationale ne sont que quelques facettes de cette nouvelle ère.

Les joueurs agissent non seulement en tant qu’athlètes, mais aussi en tant qu’influenceurs. Ils utilisent les réseaux sociaux pour interagir avec des millions de followers et diffuser les messages de leurs sponsors. Les partenariats de sponsoring créatifs font partie intégrante du mix marketing. Les développements technologiques et les approches durables enrichissent encore ce processus, car de plus en plus de marques valorisent la responsabilité sociale.

Sur le plan sportif, il reste à voir si le match d'aujourd'hui entre le Bayern et Dortmund sera à la hauteur des grandes attentes. Le « classique » pourrait s’avérer significatif sur le plan sportif, même si le terme peut être remis en question. Une chose est sûre : le monde du football regarde avec fascination cette rencontre des géants.