Tikrasis klasika? Bayern vs Dortmund pagal rinkodaros mikroskopą!

Tikrasis klasika? Bayern vs Dortmund pagal rinkodaros mikroskopą!

Nekantriai laukta dvikova tarp Miuncheno „FC Bayern“ ir Dortmundo „Borussia“ įvyks 2025 m. Spalio 14 d. - pirmasis sezono „klasikinis“. Bet ką tiksliai reiškia šis terminas? Garsiai Absoliučiai futbolas Terminas „klasika“ yra labiau žiniasklaidos pasaulio produktas. Vokietijos futbolo lyga (DFL) atkreipia dėmesį į dvikovą su tokiais šūkiais kaip „Čia ateina„ Klassiker “, tačiau tikrąją„ Bayern “ir Dortmundo konkurenciją ekspertai vaizduoja kaip perdėtą. Istoriškai aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose žaidimai, tokie kaip jaudinančios dvikovos tarp „Bayern“ ir „Gladbach“ ar „Werder Bremen“, buvo sprogstantys.

Nors terminas „Klassiker“ paskutiniaisiais Klopp eros metais įgijo valiutą, „Bayern“ ir „Dortmund“ susirėmimai nėra vienintelės Vokietijos futbolo varžybos. Dvikova tarp BVB ir Schalke taip pat turi savo gerbėjų, tačiau „Schalke“ šiuo metu nėra tokio paties lygio kaip du milžinai. Taip pat reikėtų pažymėti, kad paskutinė tikroji stadiono mūšis tarp „Bayern“ ir 1860 m. Miuncheno įvyko 2008 m. DFB taurėje, kuri parodo santykinę tokių susitikimų retenybę.

Dabartinė forma ir statistika

Abi komandos eina į šį žaidimą kaip nepralenkiamos komandos. „Bayern“ per pastaruosius šešis mėnesius pralaimėjo tik prieš žinomus oponentus, tokius kaip „Inter Milan“, „Benfica“ ir „Paris Saint-Germain“. Kita vertus, Dortmundas patyrė pralaimėjimus tik prieš Barseloną ir Madrido „Real“. Tačiau dabartinis sezonas yra nepaprastai sėkmingas Miuncheno komandai: jie laimėjo pirmuosius šešis „Bundesliga“ žaidimus ir taip pat laimėjo „Franz Beckenbauer Supercup“ prieš VFB Štutgartą. Rekordiniai čempionai taip pat puikiai tinka DFB taurėje ir UEFA Čempionų lygoje.

Harry Kane'o forma yra puiki, jau šį sezoną įmušusi 18 įvarčių, 11 iš jų - Bundeslygoje. Jis tapo pirmuoju XXI amžiaus žaidėju, pelnęs 100 įvarčių vos per 104 rungtynes ​​klubui iš vienos iš penkių pagrindinių lygų. Tačiau Dortmundas taip pat žais šioje klasikoje dėl priežasties - paskutiniai susirėmimai buvo lygūs, o po 2-2 lygiosios praėjusių metų lapkritį kortelės buvo pertvarkytos.

Rinkodara ir šiandienos futbolas

Sportinės diskusijos yra vienas dalykas, tačiau negalima ignoruoti futbolo komercializacijos aspekto. Futbolas vis labiau išsivystė į pasaulinį verslą. Kaip Googis Pabrėžia, kad futbolo klubai šiandien pritraukia gerbėjus iš viso pasaulio ir yra ne tik sporto komandos, bet ir pasauliniai prekės ženklai. Sėkmingi klubai visame pasaulyje naudoja novatoriškas rinkodaros strategijas, kad papasakotų savo istorijas ir užmegztų gilesnius ryšius su savo pasekėjais. Pasakojimas, prekybinė ir tarptautinė įtaka yra tik keli šio naujojo amžiaus aspektai.

Žaidėjai elgiasi ne tik kaip sportininkai, bet ir kaip influenceriai. Jie naudojasi socialine žiniasklaida norėdami bendrauti su milijonais pasekėjų ir skleisti savo rėmėjų pranešimus. Kūrybinės rėmimo partnerystės yra neatsiejama rinkodaros derinio dalis. Technologiniai pokyčiai ir tvarūs požiūriai dar labiau praturtina šį procesą, nes vis daugiau prekės ženklų vertina socialinę atsakomybę.

Sporto kontekste dar reikia išsiaiškinti, ar šiandienos žaidimas tarp „Bayern“ ir Dortmundo gali pateisinti didelius lūkesčius. „Klasika“ gali pasirodyti reikšminga sporto prasme, net jei terminas gali būti suabejotas. Vienas dalykas yra tikras: futbolo pasaulis su susižavėjimu stebi šį milžinų susitikimą.