De echte klassieker”? Bayern vs. Dortmund onder de marketingmicroscoop!

De echte klassieker”? Bayern vs. Dortmund onder de marketingmicroscoop!

Het langverwachte duel tussen FC Bayern München en Borussia Dortmund vindt plaats op 14 oktober 2025 – de eerste ‘klassieker’ van het seizoen. Maar wat houdt deze term precies in? Luidruchtig Absoluut voetbal De term ‘klassiek’ is meer een product van de mediawereld. De Duitse voetbalcompetitie (DFL) vestigt de aandacht op het duel met slogans als “Hier komt de Klassiker”, maar de daadwerkelijke rivaliteit tussen Bayern en Dortmund wordt door experts als overdreven afgeschilderd. Historisch gezien waren de wedstrijden in de jaren zeventig en tachtig, zoals de spannende duels tussen Bayern en Gladbach of Werder Bremen, explosiever.

Hoewel de term ‘Klassiker’ in de laatste jaren van het Klopp-tijdperk aan populariteit won, zijn de botsingen tussen Bayern en Dortmund niet de enige rivaliteit in het Duitse voetbal. Het duel tussen BVB en Schalke kent ook zijn fans, maar Schalke staat momenteel niet op hetzelfde niveau als de twee giganten. Er moet ook worden opgemerkt dat de laatste echte stadionstrijd tussen Bayern en München in 1860 plaatsvond tijdens de DFB Cup van 2008, wat de relatieve zeldzaamheid van dergelijke ontmoetingen illustreert.

Huidige vorm en statistieken

Beide teams gaan als ongeslagen teams de wedstrijd in. Bayern verloor het afgelopen half jaar alleen van bekende tegenstanders als Inter Milan, Benfica en Paris Saint-Germain. Dortmund leed daarentegen alleen nederlagen tegen Barcelona en Real Madrid. Het huidige seizoen is echter uiterst succesvol voor de ploeg uit München: ze wonnen de eerste zes Bundesliga-wedstrijden en wonnen ook de Franz Beckenbauer Supercup tegen VfB Stuttgart. De recordkampioenen blinken ook uit in de DFB Cup en de UEFA Champions League.

De vorm van Harry Kane is uitstekend: hij scoorde dit seizoen al achttien doelpunten, waarvan elf in de Bundesliga. Hij werd de eerste speler van de 21e eeuw die 100 doelpunten scoorde in slechts 104 wedstrijden voor een club uit een van de vijf grote competities. Maar Dortmund speelt niet voor niets ook in deze klassieker: de laatste confrontaties waren gelijk en na een 2-2 gelijkspel afgelopen november zijn de kaarten opnieuw geschud.

Marketing en het hedendaagse voetbal

Het sportdebat is één ding, maar het commercialiseringsaspect van voetbal kan niet worden genegeerd. Voetbal heeft zich steeds meer ontwikkeld tot een mondiale business. Hoe Google benadrukt dat voetbalclubs tegenwoordig fans van over de hele wereld aantrekken en niet langer alleen maar sportteams zijn, maar mondiale merken. Succesvolle clubs over de hele wereld gebruiken innovatieve marketingstrategieën om hun verhalen te vertellen en diepere banden met hun volgers op te bouwen. Storytelling, merchandising en internationale invloed zijn slechts enkele facetten van dit nieuwe tijdperk.

Spelers fungeren niet alleen als atleten, maar ook als beïnvloeders. Ze gebruiken sociale media om met miljoenen volgers te communiceren en de berichten van hun sponsors te verspreiden. Creatieve sponsorpartnerschappen vormen een integraal onderdeel van de marketingmix. Technologische ontwikkelingen en duurzame benaderingen verrijken dit proces verder, omdat steeds meer merken sociale verantwoordelijkheid waarderen.

In sportief opzicht valt het nog te bezien of de wedstrijd van vandaag tussen Bayern en Dortmund de grote verwachtingen kan waarmaken. De ‘klassieker’ zou van groot belang kunnen zijn in termen van sport, zelfs als er twijfels bestaan ​​over de term. Eén ding is zeker: de voetbalwereld kijkt gefascineerd naar deze ontmoeting tussen de reuzen.