Prawdziwy klasyk”? Bayern vs. Dortmund pod marketingowym mikroskopem!

Prawdziwy klasyk”? Bayern vs. Dortmund pod marketingowym mikroskopem!

Z niecierpliwością wyczekiwany pojedynek pomiędzy FC Bayern Monachium a Borussią Dortmund odbędzie się 14 października 2025 r. – będzie to pierwszy „klasyk” sezonu. Ale co dokładnie oznacza to określenie? Głośny Zdecydowanie piłka nożna Termin „klasyczny” jest raczej wytworem świata mediów. Niemiecka Liga Piłki Nożnej (DFL) zwraca uwagę na pojedynek hasłami w stylu „Nadchodzi Klassiker”, jednak fachowcy przedstawiają faktyczną rywalizację Bayernu z Dortmundem jako przesadną. Historycznie rzecz biorąc, mecze z lat 70. i 80., takie jak emocjonujące pojedynki Bayernu z Gladbach czy Werderem Brema, były bardziej wybuchowe.

Choć określenie „Klassiker” zyskało na popularności pod koniec ery Kloppa, starcia Bayernu z Dortmundem nie są jedyną rywalizacją w niemieckim futbolu. Pojedynek BVB z Schalke również ma swoich fanów, jednak Schalke nie jest obecnie na tym samym poziomie, co obaj giganci. Należy również zauważyć, że ostatnia prawdziwa bitwa stadionowa pomiędzy Bayernem a Monachium 1860 miała miejsce w Pucharze DFB w 2008 roku, co ilustruje względną rzadkość takich spotkań.

Aktualna forma i statystyki

Obie drużyny przystąpią do tego meczu jako drużyny niepokonane. W ciągu ostatnich sześciu miesięcy Bayern przegrał tylko ze znanymi przeciwnikami, takimi jak Inter Mediolan, Benfica i Paris Saint-Germain. Dortmund natomiast poniósł jedynie porażki z Barceloną i Realem Madryt. Obecny sezon jest jednak niezwykle udany dla monachijskiej drużyny: wygrali sześć pierwszych meczów w Bundeslidze, a także zdobyli Superpuchar Franza Beckenbauera przeciwko VfB Stuttgart. Rekordowi mistrzowie wyróżniają się także w Pucharze DFB i Lidze Mistrzów UEFA.

Forma Harry'ego Kane'a jest znakomita. Strzelił już w tym sezonie 18 goli, z czego 11 w Bundeslidze. Został pierwszym zawodnikiem XXI wieku, który strzelił 100 goli w zaledwie 104 meczach dla klubu z jednej z pięciu głównych lig. Ale Dortmund także nie bez powodu zagra w tym klasyku – ostatnie starcia były wyrównane, a po remisie 2:2 w listopadzie zeszłego roku karty zostały przetasowane.

Marketing i współczesny futbol

Debata sportowa to jedno, ale nie można ignorować aspektu komercjalizacji piłki nożnej. Piłka nożna w coraz większym stopniu stała się biznesem globalnym. Jak Googis podkreśla, kluby piłkarskie przyciągają dziś kibiców z całego świata i nie są już tylko drużynami sportowymi, ale globalnymi markami. Kluby odnoszące sukcesy na całym świecie korzystają z innowacyjnych strategii marketingowych, aby opowiadać swoje historie i budować głębsze relacje ze swoimi zwolennikami. Opowiadanie historii, merchandising i wpływy międzynarodowe to tylko kilka aspektów tej nowej ery.

Gracze pełnią nie tylko rolę sportowców, ale także influencerów. Wykorzystują media społecznościowe do interakcji z milionami obserwujących i rozpowszechniania przekazów swoich sponsorów. Kreatywne partnerstwa sponsorskie są integralną częścią marketingu mix. Rozwój technologiczny i zrównoważone podejście dodatkowo wzbogacają ten proces, ponieważ coraz więcej marek ceni odpowiedzialność społeczną.

W kontekście sportowym okaże się, czy dzisiejszy mecz pomiędzy Bayernem a Dortmundem spełni pokładane w nim nadzieje. „Klasyka” może okazać się istotna w kontekście sportu, nawet jeśli można kwestionować to określenie. Jedno jest pewne: piłkarski świat z fascynacją obserwuje spotkanie gigantów.