Prava klasika? Bayern proti Dortmundu pod marketinškim mikroskopom!

Prava klasika? Bayern proti Dortmundu pod marketinškim mikroskopom!

Nestrpno pričakovani dvoboj med FC Bayern München in Borussia Dortmund se bo zgodil 14. oktobra 2025 - prvo "klasiko" sezone. Toda kaj točno pomeni ta izraz? Glasno Absolutno nogomet Izraz "klasika" je bolj produkt medijskega sveta. Nemška nogometna liga (DFL) opozarja na dvoboj s sloganom, kot je "Here prihaja Klassiker", vendar dejansko rivalstvo med Bayernom in Dortmundom predstavljajo strokovnjaki kot pretirano. Zgodovinsko gledano so bile igre v 70. in osemdesetih letih prejšnjega stoletja, kot so vznemirljivi dvoboji med Bayernom in Gladbachom ali Werderjem Bremenom, bolj eksplozivne.

Čeprav je izraz "Klassiker" pridobil valuto v zadnjih letih Kloppove dobe, spopadi med Bayernom in Dortmundom niso edina rivalstva v nemškem nogometu. Dvoboj med BVB in Schalke ima tudi svoje oboževalce, vendar Schalke trenutno ni na isti ravni kot dva velikana. Prav tako je treba opozoriti, da se je v pokalu DFB leta 2008 zgodil zadnji resnični boj med Bayernom in 1860 v Münchnu, ki ponazarja relativno redkost takšnih srečanj.

Trenutna oblika in statistika

Obe ekipi sta v to igro kot neporažene ekipe. Bayern so v zadnjih šestih mesecih izgubili le proti znanim nasprotnikom, kot so Inter Milan, Benfica in Paris Saint-Germain. Dortmund je na drugi strani doživel le poraze proti Barceloni in Real Madridu. Vendar je trenutna sezona izjemno uspešna za München ekipo: zmagali so v prvih šestih igrah Bundeslige in osvojili tudi superkup Franz Beckenbauer proti VFB Stuttgart. Rekordni prvaki se odlikujejo tudi v pokalu DFB in ligi prvakov UEFA.

Oblika Harryja Kanea je izjemna, saj je v tej sezoni že dosegla 18 golov, od tega 11 v Bundesligi. Postal je prvi igralec 21. stoletja, ki je v samo 104 igrah za klub dosegel 100 golov iz ene od petih glavnih lig. Toda Dortmund bo v tej klasiki igral tudi z razlogom - zadnji spopadi so bili enakomerni in po 2-2 žrebanju lanskega novembra so bile karte preurejene.

Trženje in današnji nogomet

Športna razprava je ena stvar, vendar vidika komercializacije nogometa ni mogoče prezreti. Nogomet se je vedno bolj razvijal v globalni posel. Kako Googis Poudarja, nogometni klubi danes privabljajo navijače z vsega sveta in niso več samo športne ekipe, ampak globalne blagovne znamke. Uspešni klubi po vsem svetu uporabljajo inovativne marketinške strategije, da pripovedujejo svoje zgodbe in gradijo globlje povezave s svojimi privrženci. Zgodbe, trgovanje in mednarodni vpliv so le nekaj vidikov te nove dobe.

Igralci delujejo ne le kot športniki, ampak tudi kot vplivniki. Socialne medije uporabljajo za interakcijo z milijoni sledilcev in širijo sporočila svojih sponzorjev. Ustvarjalna sponzorska partnerstva so sestavni del marketinške mešanice. Tehnološki razvoj in trajnostni pristopi še bolj obogatijo ta proces, saj vse več blagovnih znamk ceni družbeno odgovornost.

V športnem kontekstu še ni treba videti, ali lahko današnja igra med Bayernom in Dortmundom lahko izpolni velika pričakovanja. "Klasika" bi se lahko izkazala za pomembno v smislu športa, tudi če bi se izraz lahko podvomil. Eno je gotovo: nogometni svet je to srečanje Giants z fascinacijo opazoval.