真正的经典”？营销显微镜下的拜仁对阵多特蒙德！

真正的经典”？营销显微镜下的拜仁对阵多特蒙德！

万众期待的拜仁慕尼黑队和多特蒙德队之间的对决将于 2025 年 10 月 14 日举行，这是本赛季的第一场“经典”比赛。但这个词到底是什么意思呢？大声 绝对是足球 “经典”一词更多的是媒体世界的产物。德国足球联盟（DFL）以“克拉西克来了”等口号吸引人们对这场对决的关注，但专家们认为拜仁和多特蒙德之间的实际竞争有些夸张。从历史上看，1970年代和1980年代的比赛，比如拜仁与门兴或云达不莱梅的惊心动魄的对决，爆发力更强。

尽管“克拉西克”一词在克洛普时代的最后几年流行起来，但拜仁和多特蒙德之间的冲突并不是德国足球中唯一的竞争。多特蒙德与沙尔克的对决也有其球迷，但沙尔克目前与两支豪门根本不是一个级别的。还应该指出的是，拜仁和1860慕尼黑最后一次真正的球场交锋发生在2008年德国杯，这说明此类交锋相对罕见。

目前的形式和统计数据

两队均以不败战绩进入本场比赛。拜仁在过去六个月里只输给了国际米兰、本菲卡和巴黎圣日耳曼等知名对手。另一方面，多特蒙德只输给了巴塞罗那和皇家马德里。然而，本赛季慕尼黑队非常成功：他们赢得了前六场德甲比赛，并在对阵斯图加特的比赛中赢得了贝肯鲍尔超级杯。创纪录的冠军在德国杯和欧洲冠军联赛中也表现出色。

哈里·凯恩的状态非常出色，本赛季已经打进18球，其中11个是在德甲联赛中打进的。他成为 21 世纪第一位在 104 场比赛中为五个主要联赛之一的俱乐部打进 100 粒进球的球员。但多特蒙德也将参加这场经典比赛是有原因的——上次交锋是平局，去年 11 月 2-2 战平后，牌局已经重新洗牌。

营销与当今的足球

体育争论是一回事，但足球的商业化方面也不容忽视。足球日益发展成为一项全球性业务。如何 古吉斯 强调，如今的足球俱乐部吸引了来自世界各地的球迷，不再只是运动队，而是全球品牌。世界各地的成功俱乐部都在使用创新的营销策略来讲述他们的故事并与追随者建立更深层次的联系。讲故事、推销和国际影响力只是这个新时代的几个方面。

球员不仅是运动员，也是影响者。他们使用社交媒体与数百万粉丝互动并传播赞助商的信息。创意赞助合作伙伴关系是营销组合中不可或缺的一部分。随着越来越多的品牌重视社会责任，技术发展和可持续方法进一步丰富了这一过程。

从体育角度来看，今天拜仁与多特蒙德的比赛能否不负众望，还有待观察。 “经典”可能会在体育运动中发挥重要作用，即使这个词可能会受到质疑。有一点是肯定的：足球界正在着迷地注视着这场豪门的会面。